Soms denk ik dat de mode die echt het hart raakt, zelden de logo’s zijn die overal opduiken of de luxemerken die je van ver kunt herkennen. Het zijn juist die stille, ingetogen merken die ongemerkt je stijl en gevoel voor esthetiek veranderen. Ze hebben misschien geen overweldigende reclamecampagnes, verschijnen zelden op de rode loper, maar op Instagram winnen ze terrein — zelfverzekerd, gecontroleerd, bijna onopvallend.
De afgelopen jaren heb ik mijn focus verschoven van grote gevestigde namen naar merken die zich onderscheiden door creatieve ontwerpen, een uniek concept en een uitgesproken identiteit. Deze merken buigen niet voor massasmode of trends, maar spreken een onafhankelijke visuele taal die juist op sociale media enorm resoneert bij mensen die op zoek zijn naar authenticiteit en persoonlijkheid in hun stijl. In mijn dagelijkse outfits duiken ze steeds vaker op — en via hen heb ik mijn definitie van mode opnieuw leren ontdekken.
Vandaag deel ik een aantal van mijn favoriete nichemerken die, zonder veel lawaai, Instagram aan het overnemen zijn. Als jij ook moe bent van de voorspelbare stijlformules, dan zijn deze “fluisteraars” misschien precies wat je nodig hebt.
1. The Frankie Shop: Minimalistisch met een scherp randje
Ik zag The Frankie Shop voor het eerst op de pagina van een streetstylefotograaf op Instagram. De influencer droeg een oversized beige blazer met uitgesproken schouders — zo strak, zo krachtig, dat het direct mijn aandacht greep.
The Frankie Shop blinkt uit in minimalisme met een krachtige structuur. Denk aan oversized blazers met sterke lijnen, wijde broeken met scherpe snits, allemaal uitgevoerd in neutrale tinten die het geheel modern en sophisticated maken. Hun esthetiek heeft iets weg van een kunstgalerij die toevallig ook als kantoor fungeert — serieus en toch visueel spannend.
Voor mij, iemand die graag via kleding een statement maakt maar geen behoefte heeft aan schreeuwerige aandacht, is het merk een perfecte match. Eén van mijn favoriete stukken is de bekende Eva Blazer — sinds ik die heb, kijk ik heel anders naar neutrale basics.
Sommige items zijn verkrijgbaar via amazon.nl, maar de volledige collectie vind je op hun officiële website.
2. Paloma Wool: Poëtische verbinding tussen kunst en kleding
Paloma Wool is een Spaans merk dat voelt als een draagbare kunstgalerij. De ontwerpster verwerkt graffiti, aquarellen, licht- en schaduweffecten en zachte lichaamslijnen in haar ontwerpen, waardoor elk stuk iets surrealistisch krijgt.
De kleurkeuzes zijn gewaagd maar niet overdreven — van mistblauw tot warm oranje, alles is perfect afgestemd op emotie en sfeer. Ik ben vooral dol op hun geprinte tops en gebreide rokken, die zelfs zonder accessoires niet saai aanvoelen.
Het succes op Instagram komt niet alleen door hun unieke ontwerpen, maar ook door de manier waarop ze hun collectie presenteren: natuurlijke belichting, onscherpe kaders, en een rauwe echtheid die je meteen grijpt.
3. Nanushka: Tijdloze esthetiek met duurzaamheid als kern
Nanushka, een merk uit Hongarije, is een van de weinige merken die ik echt als “holistisch esthetisch” zou omschrijven. Niet alleen vanwege het herkenbare Oost-Europese minimalisme, maar ook door hun diepe betrokkenheid bij duurzaamheid — denk aan vegan leer, biologisch katoen en circulaire productie.
Elk kledingstuk van Nanushka heeft een vanzelfsprekende aantrekkingskracht, zonder overdaad. Alles is draagbaar en combineerbaar, wat elk stuk zeer geliefd maakt op Instagram. Mijn favoriete item is een lange vegan-leren rok die ik vaak draag naar koffiebars — en zonder uitzondering vraagt iemand altijd waar hij vandaan komt.
Bepaalde items zijn te vinden op bol.com, maar voor de meest unieke stukken moet je op hun eigen website of gespecialiseerde platforms kijken.
4. Cecilie Bahnsen: Dromerige vrouwelijke kracht
Mijn kennismaking met Cecilie Bahnsen was een moment uit de Kopenhagen Fashion Week. Een meisje droeg een jurk die leek op een schuimige wolk, en toen de wind haar rok optilde, leek ze even los te komen van de aarde. Ik was direct verkocht.
Haar ontwerpen combineren Scandinavische poëzie met een sprookjesachtig silhouet. Denk aan volumineuze jurken, verfijnde details, en half-transparante stoffen die een etherisch gevoel geven. Wat het extra bijzonder maakt, is dat deze droomachtige ontwerpen ook perfect passen in het dagelijkse leven — geen verkleedpartijen, maar poëtisch comfort.
Voor mij zijn haar jurken therapeutisch. Wanneer ik behoefte heb aan zachtheid en kracht, trek ik een Bahnsen-stuk aan en voel ik me meteen gesterkt.
5. Low Classic: Koreaanse eenvoud met een scherp verstand
Low Classic is een Zuid-Koreaans merk dat ik pas onlangs heb ontdekt, en het is direct een favoriet geworden. In tegenstelling tot de meer populaire K-pop-invloeden, is dit merk ingetogen, rationeel en zakelijk — perfect voor mijn dagelijkse leven in de stad.
Ze combineren strakke snits met zachte materialen, en dat geeft een balans die zowel intelligent als stijlvol aanvoelt. Vooral hun co-ord pakken zijn een must-have: niet te formeel, maar met een duidelijke ‘don’t mess with me’ uitstraling. En, niet onbelangrijk, alles ziet er geweldig uit op foto’s.
Low Classic laat zien dat Aziatische mode veel meer is dan schattigheid — het is modern, kalm, en evenwichtig.
6. Aeyde: Subtiele luxe op je voeten
Als het op schoenen aankomt, ben ik veeleisend: esthetiek, comfort en veelzijdigheid zijn voor mij essentieel. Aeyde, uit Berlijn, voldoet moeiteloos aan al deze eisen.
Hun schoenen zijn minimalistisch met oog voor detail: denk aan perfecte neusvormen, elegante hakken en soepel leer. Mijn felrode loafers van Aeyde zijn mijn favoriete winterpaar — ze passen net zo goed bij een jeans als bij een plooirok.
Als je op zoek bent naar schoenen die niet alleen mooi zijn maar ook seizoen na seizoen meegaan, dan is Aeyde absoluut een merk om te verkennen.
7. Róhe: Hedendaagse mode van Hollandse bodem
Tot slot moet ik een merk uit eigen land noemen: Róhe. Voor mij is dit een van de meest onderschatte parels uit Nederland. Ze combineren de architectonische scherpte waar Nederlandse design om bekend staat met een serene, tijdloze modebenadering.
Hun stijl past perfect bij de trends op Instagram: de ‘clean girl aesthetic’ en ‘quiet luxury’. Denk aan aardetinten, minimalistische snits en luxe materialen. Mijn wollen jas van Róhe — strak gesneden maar verrassend zacht — is een van mijn meest gedragen stukken. Elke keer als ik hem draag, krijg ik complimenten.
Wat ik het meest waardeer, is hun toewijding aan kwaliteit en vorm. Geen bombast, geen opsmuk — maar pure, stille elegantie.
Mode is voor mij meer dan alleen kleding — het is een manier van zijn, van jezelf tonen aan de wereld. Deze nichemerken leren me dat stijl niet hoeft te schreeuwen om indruk te maken. Ze zijn als geurige bloemen in een stil bos: subtiel aanwezig, maar onvergetelijk.
In een tijd waarin Instagram overspoeld wordt door trends en filters, kies ik liever voor merken die trouw blijven aan hun eigen visie. Dus als je de volgende keer een outfit tegenkomt op je feed die je op de een of andere manier raakt, maar je kunt niet precies zeggen waarom — kijk dan eens goed naar het label. Misschien, net als ik, ben je gevallen voor de stille kracht van deze opkomende modefluisteraars.
